Backlink คืออะไร Backlink สำคัญอย่างไร ที่มีคุณภาพ
บทความก่อนผมได้พูดถึง การปรับแต่งหน้าเว็บให้ถูกหลัก SEO ทำได้อย่างไร ไปแล้ว ซึ่งถือเป็นพื้นฐานสำคัญที่ผู้เริ่มต้นศึกษา SEO ควรจะต้องรู้จักและเข้าใจ สรุปโดยย่อเป็น 3 เรื่องด้วยกันคือ
S : structure โครงสร้างของเว็บไซต์ที่จะต้องเป็น Search engine friendly
C : content เนื้อหาของเว็บไซต์ที่จะต้องมีความเป็นต้นฉบับและมีประโยชน์กับผู้อ่าน
B: backlink การมีลิงค์จากเว็บภายนอกลิงค์เข้ามาที่เว็บไซต์ของเรา
ซึ่งส่วนตัวแล้วสิ่งสำคัญที่สุดและเป็นพื้นฐานสำคัญคือ การสร้าง Content หรือเนื้อหาในเว็บไซต์เรา เพราะสุดท้ายแล้วถ้าทุกอย่างดีหมด ไม่ว่าจะมี backlink กลับมาหาเราจำนวนมาก หรือมีโครงสร้างเว็บไซต์ที่เป็น SEO friendly แล้ว แต่หากเนื้อหาเป็นเนื้อหาที่ไม่ดีเกิดจากทำ spin หรือทำ spam keyword หรือไปก๊อปปี้ใครมาแล้วส่วนอื่นจะดีอย่างไรก็ไม่มีประโยชน์ ดังนั้นเรื่องที่สำคัญและส่วนตัวผมเองโฟกัสมาตลอดคือต้องทำ content ให้ดีที่สุดก่อนเป็นอย่างแรก เมื่อ Content และ Structure ของเว็บไซต์ดีแล้ว ส่วนสุดท้ายของการทำ SEO ก็คือ การสร้าง Backlink ซึ่งกำลังจะกล่าวถึงในบทความนี้
Backlink หรือ ลิงค์ที่ชี้กลับมาที่เว็บไซต์ของเรานั้น เป็นสิ่งที่บอก Google ให้รู้ว่าเนื้อหาของเว็บไซต์เราได้รับการยอมรับ และมีการทำเป็น referrence กลับมาให้จากเว็บไซต์อื่นๆ ซึ่งยิ่งมีจำนวนมากเท่าไร ก็มีโอกาสที่ Google ก็จะให้คะแนนกับหน้าๆ นั้นมากยิ่งขึ้น แต่ก็ไม่ได้หมายความการมี backlink จำนวนมากแล้วจะดีเสมอไปนะครับ เพราะ Google ยังต้องดูเรื่องของคุณภาพของเว็บที่ลิงค์กลับมาหาเราด้วย รวมถึงยังมีปัจจัยอื่นๆ ที่ Google นำมาใช้ประกอบการจัดอันดับบนหน้า SERP (serach engine result page) ดังนั้นสิ่งที่เราต้องเข้าใจเบื้องต้นก่อน คือประเภทของ Backlink ชนิดต่างๆ ซึ่งมีรายละเอียดดังนี้
- “Natural” Editorial Links
เป็น Backlink ที่ไม่ต้องเสียเงินซื้อ ซึ่งเกิดจากเนื้อหาในเว็บของเราดีและมีประโยชน์ แล้วจึงมีเว็บไซต์อื่นทำการอ้างอิงเนื้อหา เขียนถึงและทำลิงค์กลับมาให้ ยิ่งถ้าหากเป็น Backlink ที่กลับมาจากกลุ่มเว็บไซต์ที่มีความน่าเชื่อถือเช่น เว็บไซต์สถาบันการศึกษา เว็บไซต์ราชการ เว็บไซต์ wiki ต่างๆ และมีเนื้อหาที่สัมพันธ์กับเว็บไซต์ของเรา ก็จะมีโอกาสที่จะทำให้หน้านั้นของเราได้คะแนะที่ดีขึ้นในการจัดอันดับ
- Manual Link Building
คือลิงค์ที่เราเป็นคนสร้างขึ้นเอง เช่น การไป submit เว็บไซต์ของเราตามเว็บ directory ต่างๆ หรือการไปขอแลกลิงค์กับเว็บอื่นๆ และรวมไปถึงการ “ซื้อ” ลิงค์จากที่อื่นๆ ซึ่งเป็นเรื่องที่ต้องระวังเป็นอย่างยิ่ง โดยเฉพาะถ้าซื้อจากบริษัทรับทำ SEO ที่ไม่ได้คุณภาพ คำแนะนำสำหรับ manual link building คือ ถ้าหากต้องการสร้าง backlink ด้วยการ “ซื้อ” แล้ว ควรทำเป็นลักษณะซื้อบทความ editorial และมีลิงค์กลับมาที่เว็บของเรา ผ่านเว็บไซต์ที่มีคุณภาพ ไม่ใช่พวก spam เว็บไซต์ หรือถ้าต้องการสร้าง Backlink เองแล้ว วิธีที่ง่ายที่สุด ก็อาจจะเริ่มด้วย Owned asset ก่อน เช่นการทำ Video content บน Youtube ที่มีลิงค์กลับมาที่เว็บไซต์ การสร้าง Social channels ต่างๆ รวมถึงการสร้างเว็บ Blogs ขึ้นมาเอง เป็นต้น
- Non-Editorial
เป็นพวกลิงค์ที่กลับมาจากคอมเม้นท์ในเว็บไซต์ต่างๆ ที่ให้คนทั่วไปเข้าไปเขียนคอมเม้นท์ได้ใน Guestbook ซึ่งลิงค์ประเภทนี้เป็นลิงค์ที่ Google ให้ความสำคัญน้อยมาก บางเว็บอาจถึงขั้นจัดเป็น spam ได้ ดังนั้นแล้วการมี Backlink กลับมาจากเว็บกลุ่มนี้จำนวนมากๆ กลับเป็นเรื่องที่ควรต้องระวัง ซึ่งแต่ก่อนจะมีพวก automated tools ที่คนทำ SEO (สายดำ) ใช้เพื่อไปสร้าง comment และทำ backlink กลับมาเป็นจำนวนมหาศาล แต่เป็นวิธีที่ไม่แนะนำให้ทำอย่างยิ่ง ซึ่งก็ไม่น่าจะมีใครทำแล้วในปัจจุบัน
เรื่องของ Backlink ก็ยังมีรายละเอียดต่างๆ อีกมาก เช่น ค่า DA/PA (domain authority/ page authority) เป็นต้น ซึ่งค่อนข้างจะดีเทลพอสมควร แต่สุดท้ายแล้วประเด็นสำคัญเลยก็คือ คุณภาพและเนื้อหาของเว็บไซต์ที่ทำลิงค์กลับมาหาเรานั่นเอง ดังนั้นการเลือกเว็บไซต์ที่เราจะไปสร้างลิงค์กลับมาก็ให้คิดเหมือนกันการจะเลือกคบเพื่อนนั่นแหละครับ คบเพื่อนดีเราก็ย่อมจะดีไปด้วย แต่ถ้าคบเพื่อนไม่ดีแล้ว สุดท้ายก็จะพาเราไปลำบากอย่างแน่นอน